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看企业 | 后好莱坞投资时代的冷思考——对话深圳钜亨总裁姜建亨
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来源:
深圳文化产权交易所
作者:
管理员
发布时间:
2018年02月07日
阅览:
2731 次

当中国资本在好莱坞扩张正如火如荼之时,好莱坞内部六大片商正在经历一些列的人事震荡。华纳和环球的高层相继被母公司调整,索尼和派拉蒙的CEO引退,迪士尼强势收购福克斯近600亿资产。狮门影业、相对论传媒、传奇影业、Plan B等“主流独立制片厂”,正以亮眼的成绩直接成为六大片厂的有力竞争者。据THR数据显示,从2009年到2012年,好莱坞六大片商发行影片从158部降到128部,而独立制片厂上映的数量从299部上升到549部。

 

为了更好地了解独立制片厂投资这一特别领域,我们邀请到深圳钜亨股权投资基金有限公司(“文化产业板”挂牌代码900117)总裁姜建亨先生(George Chiang),谈一谈他对于后好莱坞时代的投资的冷思考,一起深入了解独立制片厂给好莱坞带来的价值。

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姜建亨(George Chiang

深圳钜亨股权投资基金有限公司总裁

来自中国台湾,拥有超过十年的海外投资行业经历。深谙国内外投资模式及管理流程。曾担任美国洛杉矶艾尔蒙地市市政经济开发顾问,助力万科地产在美国打造第一间中国企业孵化中心。2014 年,联合美国好莱坞电影投资银行,共同设立P&A 好莱坞电影宣发基金。2017年参与《变形金刚5》海外投资,并获其全球分账权利。

 

好莱坞的时代革新

 

近年来,好莱坞六大公司每年发行的影片数量在减少,而影院每年上映影片的数量却是相对平稳的,于是独立电影在电影院里与观众见面的机会逐步增加。2012年好莱坞主流大公司一部影片的平均制作费约为9000万美元,而发行营销和放映费用可高达另一个9000万美元。这个变化使六大片商的电影投资风险变得更大。成本高、周期长、评估难度高成为“六大”投资的影片新标签。六大开始倾向于每年自己保持较少的超级大片续集开发,然后签约发行独立制片厂所制作的优质电影。以此来保障自己的盈利状况。

 

作为深耕好莱坞多年的“老兵”,钜亨见证了市场的形成。也凭借自己丰富的人脉和强大的公司实力频频得到多个好莱坞制片厂抛来的橄榄枝。在长时间的接洽下,最终选择从制作端的上游入手,布局整个产业链。

 

对于这个策略的转变,姜总表示,技术、资本和市场,构成好莱坞的生态架构。“当前,整个好莱坞都在发生变化。从硅谷来的 Netflix、Amazon 从消费习惯上向好莱坞的传统发行模式发起挑战,《纸牌屋》的精良制作甚至证明了Netflix这个视频点播网站除了传播,还拥有了不错的创作能力。这一现象所反映出的是市场的变化,观影人群的习惯在改变,能在线观看众多电影的情况下,观众对于电影院的需求在萎缩。

 

姜总还指出,资本也在发生变化,中国资本大举涌入好莱坞,2017年,市面上所看到的好莱坞影片,一半以上有中国资本的影子,同体量的资本参与度不同。万达收购了独立制片——传奇公司,阿里与斯皮尔伯格的Amblin Partners公司达成全面战略合作,钜亨牵手布瑞斯坦艺人管理公司

 

钜亨为什么要牵手艺人管理公司呢?主要的优势是什么呢?姜总总结道:

第一,艺人管理公司与经纪公司最大的区别,就是艺人管理公司旗下除艺人外,还有强大的导演、编剧、制片人班底,拥有独立开发电影的能力。

第二,电影总产量下降,导致大量明星资源和院线资源闲置,独立制片厂需要这批资源必须找到布瑞斯坦艺人管理公司,并联手制作电影。如果说制片公司是电影的生产者,那艺人管理公司就是制片公司的原料供应方,是位于产业链最源头的存在。

 

工业体制成熟,多渠道回收

 

在国内,票房收入占影片收入的80%左右,而在好莱坞,票房收入仅占影片收入的30%左右。其余的来源于家庭影像、电视频道、视频点播以及周边。同时,美国主流院线在传统商业模式和新模式之间的斗争愈演愈烈的情况下,制定并推行了的一项新协议——直接发行协定,通过直接发行协定,院线可越过主流片商直接与独立制片厂谈协议、与独立制片人预订电影,而不用接受片商的干预,从而争取更有利的回报。

 

虽然好莱坞的传统发行机制依旧屹立,但姜总认为Netflix等网媒发行的崛起是不可避免的。观影的受众习惯与以往认知发生了改变,消费人群更愿意通过在线观影。“不论是院线也好、网媒平台也好,都是倾向于独立制片公司的。它们通常生产的些让人有所思考的、更复杂一些的电影会吸引到更多人,包括奥斯卡的评委。一个独立制片厂的团队成员均来自于各大制片厂的岗位负责人,换句话说,他们比好莱坞更懂好莱坞。这也是独立制片厂一炮而红的关键。”

 

从源头布局,内容输出在未来五年仍是投资黄金期

 

《博物馆奇妙夜》系列的导演肖恩·李维说:“六大工作室的主要精力,都放在超级英雄电影或者可以拍续集的电影上。过去两年,每次我去开会,讨论的都不是电影本身,而是讨论这个电影该有怎样的续集。”当大片策略奏效时候,公司能获得更大的收益,所有的公司都在买IP。

 

“近年来,超级大片的续集接连出现乏力,观众希望看到新的故事,他们希望有更多好的故事,社会问题进一步成为人们与奥斯卡关注的热点。优质的电影已经上升到社会价值观的探讨,而且观众很乐意在观影之余得到一些收获,这个也会成为各大打分平台的标准。”姜总补充道,“从好莱坞的变革方向和市场需求层面来看,未来五年仍是内容输出的投资黄金期。

 

政策监管带来新机遇

 

在万亿级市场规模的驱动下,文娱产业将进入快速发展期。国家层面已多次出台有利于文化产业健康发展的政策。在一系列政策利好的前提下,文化产业将迎来黄金发展期,对行业也提出新的要求。姜总认为“资本追逐内容是未来发展的趋势。对于资本而言,我们不能制作好的内容,但是我们可以选择助力好的内容。以内容为核心延伸产业链,方可引领消费。”

 

未来,行业整合才是风口

 

而对于目前行业争先布局的好莱坞市场的现象,姜总透露:“好莱坞是一个不同于国内认知的市场,进场门槛低,但是走下去的门槛高。它有自己的规则,违背规则需要付出的都是很惨重的代价。钜亨作为深耕好莱坞市场的“老兵”,很愿意与同行一起共享经验与资源,就未来而言资源+渠道+资本,方能创造价值。

 

钜亨资本致力于中美两国文化娱乐产业领域的合作交流。其中钜亨资本目前已在美国好莱坞影视和国际演唱会项目上展开深度布局。其中包括正在进行的好莱坞影视投资项目。项目整合了布拉德·皮特(Brad Pitt)、范·迪塞尔(Vin Diesel)等好莱坞顶级演员及编导制片资源,主投国际影视项目的出品、制作、发行及IP的开发运营。

 

文化消费在中国有巨大的市场,文化产业已成为当下投资热点。钜亨的另一个文娱投资板块重心在演唱会项目。公司已成功运作郭德纲、蔡琴、戴爱玲等知名艺人的美国演出项目,凭借多年经验,与多家国际艺人经纪公司合作,共同开发全球巨星演唱会项目,用资本助力演艺产业的发展。为中美文娱市场整合优质资源,与更多的业界同行展开合作,以创新金融助推文化产业发展!



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