近日，极光（Aurora Mobile, NASDAQ:JG）发布《2020年Q1移动互联网行业数据研究报告》。数据显示，2020年第一季度，短视频行业用户时长占比大幅增长至21.1%，逼近即时通讯行业。用户观看短视频的诉求已经不仅仅是娱乐放松，增长知识、兴趣满足的诉求的比例在增加，52%的人群希望通过短视频获取知识、学习技能。

行业数据显示，受疫情影响，全网用户上网时长大幅增长，人均单日app使用时长达6.7小时，“宅经济”行业加速发展。今年一季度，“宅经济”相关行业总MAU达到73.91亿，同比增长26.2%；“宅经济”行业人均单月APP使用市场环比增长22.1%，同比增长31.6%。

在“宅经济”日渐盛行的背景下，疫情下短视频行业用户时长红利显现：2020年Q1，短视频行业用户时长占比大幅增长至21.1%，逼近即时通讯行业；其中在2020年3月，短视频行业人均单日app使用时长为1.5小时，与去年同期相比增加1小时。

过去一年，短视频行业渗透率在2020年1月份达到顶峰。整体看来，越来越多的银发一族成为了短视频的忠实用户，除了休闲娱乐，短视频平台在疫情期间也承担了非常重要的权威讯息传播渠道作用。短视频行业在逐步趋向多元化发展，而用户对于短视频平台的依赖程度将会持续增强。

可以看到，越来越多线下产业都在转型，增加短视频的传播、商业途径。随着职业创作者的大量涌入，内容创作的细分种类愈加繁荣，涌现出许多极富特色的小众类别，如手工、汉服、诗词、广场舞、钓鱼等。

以今日头条为例，该平台的细分垂类超过100个，且小众内容表现突出。新榜《2020内容创作发展趋势报告》显示，2018年-2019年头条号垂钓领域创作者从2000+人增长至30000+人，发布作品超46万篇，总阅读量超31亿。

差异化需求推动内容细分，各大短视频平台也开始开拓和设立细分垂类，满足小众用户的内容需求，不断提高平台内容吸引力。在这些小众类别中，也出现了很多拥有大量粉丝的头部创作者。以@科学钓鱼 为例，这位作者的内容以“实钓内容＋测评”为主，已经在今日头条积累了74万粉丝，头条阅读量基本在几万到几十万之间。在他开始做科学钓鱼内容的第一个月，就有一篇题为《红虫的六大骗局》的文章获得10万+阅读。

垂类内容作品数量及阅读量的迅猛增长，展现了市场对垂类内容的需求、对创作者的认可，垂类和小众创作者的发展空间仍然很大。

腾讯酷鹅用户研究院《2019短视频用户洞察报告》显示，65%用户安装两个及以上短视频APP，内容全面多样化是用户选择短视频平台主要考虑因素，深度、独家内容正成新的平台竞争力。

调查数据显示，用户观看短视频的诉求已经不仅仅是娱乐放松，增长知识、兴趣满足的诉求的比例在增加，52%的人群希望通过短视频获取知识、学习技能。

（数据来源：腾讯酷鹅用户研究院）

具体到短视频的内容分类，幽默搞笑类内容仍然最受用户欢迎，占比为70%；实用技能排在第二位，有51%的用户选择这一类型短视频。美食、旅游、综艺等生活类内容也占据了很大比例。

从有趣到有用，内容升级是未来短视频内容发展的趋势。越来越多的用户通过短视频了解历史、地理、生活等领域的知识类资讯，这些短视频正以日渐丰富的内容形式，不断吸引着更多的活跃用户。

（数据来源：腾讯酷鹅用户研究院）