日前，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.5亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%；其中，短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。
7.73亿用户撑起了短视频行业的火爆。2020年，在疫情的时代背景下，我国短视频行业继续保持着快速增长的势头，行业竞争日渐白热化，用户需求不容忽视。只有在多维度下研究用户的差异，才能更为精准地摸准短视频行业的发展脉络，制定更为合理的发展战略。
最新数据显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万，互联网普及率达到64.5%。其中，使用手机上网的比例高达99.3%，总数高达8.97亿人，较2018年底增长7992万。我国网民的人均每周上网时长为30.8个小时，较2018年底增加3.2个小时，受疫情影响，网民上网时长明显增长。
过去一年间，移动互联网接入流量消费达1220亿GB，是2017年全年245.9亿GB的将近5倍。由此可见，手机已经成为人们上网的一大主要入口。
根据统计，2019年12月，在手机网民经常使用的各类APP中，视频类应用（含短视频）使用时长最长，占比高达24.9%，如果将短视频应用从视频类应用中单独拆分出来，使用时长与去年同期相比增长明显，占比为11.0%。
第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，初中、高中/中专/技校学历的网民群体占比分别为41.1%、22.2%，受过大学专科及以上教育的网民群体占比为19.5%。
从收入结构来看，月收入在2001-5000元的网民群体合计占比33.4%，月收入在5000以上的占比27.6%，有收入但在1000元以下的网民群体为20.8%。综合看来，我国有72.4%的网民的月收入不超过5000元。
对于短视频用户群体来讲，调查数据显示，月收入在5000元以下的用户占比33%，月收入在5000-10000元以下的用户占比51%；用户个人月支出在3000元以下的占比41%，3000-5000元以下之间的用户占比37%。如此看来，短视频用户的月收入和支出均高于全国网民平均值。
（短视频用户群体收入结构）
从职业结构来看，在我国全部网民群体中，学生最多，占比为26.9%；其次是个体户/自由职业者，占比为22.4%；企业/公司的管理人员和一般人员占比共计10.9%。
而短视频平台的主要用户群体由白领阶层构成，占比达到53%，这个群体包括企业一般职员、企业中层管理者等。另外，占比超过10%的还包括：专业技术人员占比13%，个体户/自有职业者占比10%。
（短视频用户群体职业结构）
用户使用短视频平台的活动类型主要包括以下几种：浏览视频、参与互动、发布原创视频和发起直播。从用户的角度来看，浏览是短视频平台用户的主要使用行为，同时，84%的用户表示在短视频平台上也参与过互动。相较于男性用户，女性用户更倾向于参与互动、发布视频和发起直播，对于“被关注”的需求更加明显。
调查发现，点赞、分享、收藏、留言/私信、直播打赏是短视频用户主要选择的几种互动行为，其中超过三成用户有对主播进行过直播打赏。另外，68%的用户曾在过去六个月中在短视频平台上有过消费行为。
56%的受访者认为短视频平台改变了自己的消费习惯。对于短视频平台上出现的产品信息，46%的用户选择相信，48%的用户选择中立，而其余6%的用户明确表示不相信。
可以看到，短视频行业在快速发展的过程中，与其他行业的融合趋势愈发显著，从原有的小众娱乐，过渡为一种人们常见的媒介传播形式。与此同时，各大短视频平台也在慢慢从对新用户的竞争抢夺，转向对现有用户的深度发掘。
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