导读：数字文化产业以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务，呈现技术更迭快、生产数字化、传播网络化、消费个性化等特点，有利于培育新供给、促进新消费。当前，我国数字文化产业已成为我国文化产业发展的重点领域和数字经济的重要组成部分，并促进了新动能、新消费的培育。

    数字文化产业发展势头强劲

    在近年来文化产业的发展统计中，以“互联网+”为主要形式和特征的文化新业态发展才日趋强劲。

    国家统计局在今年7月发布的十八大以来“文化及文化产业”发展成就时指出，文化产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程加快，基于互联网和移动互联网的新型文化业态成为文化产业发展的新动能和新增长点，“互联网+文化”优势明显，文化创意和设计服务业蓬勃发展。

    分行业看，在文化产业的10个行业类别中，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业发展迅猛，2015年实现增加值2858亿元，比2013年增加1055亿元，年均增速为25.9%；占文化产业增加值的比重为10.5%，比2013年提高2.3个百分点。 

    文化创意和设计服务业呈现蓬勃发展势头，2015年实现增加值4953亿元，比2013年增加1237亿元，年均增速为15.4%；所占比重为18.2%，比2013年提高1.2个百分点。

    从营业收入看，2016年全国规模以上文化信息传输服务业的营业收入为6053亿元、比上年增长33.4%，2017年一季度同比继续保持29.4%的高速增长，文化新业态发展势头强劲。

    产业支持政策路径逐渐清晰

    近年来，国家层面的相关文件密集出台，数字文化产业迎来前所未有的政策红利期。

    2014年3月，国务院印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》就明确提出加快数字内容产业发展。

    2016年5月，文化部等四部委印发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，提出支持数字文化、文化信息资源库建设，用好各类已有文化资源共建共享平台，面向社会提供知识产权许可服务，促进文化资源社会共享和深度发掘利用。

    2016年底，数字创意产业首次被纳入《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》。根据《规划》，到2020年，数字创意产业产值规模将达8万亿元。而数字创意产业在文化领域的具体体现，正是数字文化产业。

    2017年4月，文化部出台《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》进一步确定了数字创意产业的发展方向和路径。

    2017年8月，国务院印发《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》再度提出大力发展数字创意产业，并透露将制定相关政策，促进数字创意产业的进一步发展。

    文创企业须紧抓数字文化产业政策风口

    当前，传统文化产业正在加速对接互联网资源。在移动互联网环境下，文化产业商业模式已经发生变化。平台为王、内容为王、专业垂直、O2O模式、股权众筹以及在线参与等商业模式成为文化产业的主流。

    《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年底，中国网民规模已达7.31亿人，中国互联网普及率达到53.2%，手机网民有6.95亿人，各类互联网服务应用均保持高速增长。广泛的用户基础加速了数字文化产业的发展。

    如果说7亿网民和移动互联网技术是我国数字文化产业发展坚强的后盾，那么，网络用户付费习惯的养成则是“引爆”数字文化产业的导火索。长期以来，互联网上的内容是极难变现的，往往是有人气，但没有盈利模式。随着移动支付技术的突破，我国网民逐渐培养起了为网络产品付费的习惯，也只有这样，7亿网民才能成为真正的消费者。

    作为与文化创意产业逐渐融合而产生的一种新经济形态，数字创意产业在文化领域已然进一步衍生为数字文化产业，不仅具有创意性、引领性、低消耗、可持续的鲜明特点，对转方式、调结构、促消费、扩就业的独特作用也将逐步凸显。

    下一步发展趋势及投资热点

    据今年9月，国家信息中心发布的《数字创意产业投资热点》报告显示，

    今年上半年内地数字创意产业投资总额达到274.7亿元人民币，较去年下半年大幅增长84.4%。2016年到2017年上半年，内地数字创意产业共有859笔投资案例，投资金额高达659.3亿元，在总体投资中的比重分别约为20%和10%。

    京津冀、长三角、珠三角是目前数字创意投资集中区域，三大领域占比达87.3%。超过七成的数字创意投资发生在北京、上海、深圳，南京市在案例数排名中与成都并列第八。

    在数字创意产业投资中，数字创意内容制作占据绝对主体，内容制作领域平均融资额超亿元，大幅领先于创意设计服务等其他三大领域。内容制作领域中，直播、网络资讯和媒体以及影视制作三者获得的投资额最高，分别达到167.2亿元、93.1亿元和69.8亿元。AR/VR虽然仍是投资关注的重点领域，但今年上半年的投资额仅有3.3亿元，较去年下半年下滑33.6%。

    此外，数字文化产业在接下来将有三大发展趋势，包括：

    数字化转型带动文化产业转型升级。数字文化产业的一个重要组成部分就是传统文化产业的数字化转型，当下对数字技术的运用正在让传统文化产业脱胎换骨，不断产生新的惊喜。

    国际化发展成为重要趋势。数字文化产业产品大多文化属性较浓，具备较强传播力，而中国传统文化元素具有强感召力，是我国数字文化产业产品被世界接受的有力支撑。当下向国际市场开拓成为很多企业的发展重点。

    泛融合创新成产业重要驱动力。一方面是数字文化产业领域内相互融合衔接，另一方面是数字文化产业与国民经济社会发展各产业门类的融合。