17日，国家文化和旅游部办公厅发布《关于统筹做好乡村旅游常态化疫情防控和加快市场复苏有关工作的通知》（以下简称《通知》）。减税增补、数字文旅、康养休闲及新精品、新业态等时下行业聚焦的热点，皆在《通知》中频现，这一次“诗与远方”又将有怎样的改变？
01
减税增补，金融普惠保障企业发展
根据《通知》，在“对接政策服务”方面，相关部门将通力合作，加快促进乡村旅游复工复产复市各项扶持政策落实落地。
各级文化和旅游部门将应《通知》要求，指导乡村旅游企业和从业者用足用好包括财政资金、税费减免、金融贷款、融资担保、精简审批等政策措施。
做好调剂部分旅游发展基金支出用途，支持乡村旅游中小微企业贷款贴息相关工作；
指导经营主体对接人社部门，按规定争取“以工代训”补贴；
指导乡村旅游企业对接税务部门、银行业金融机构，利用“银税互动”联席会议机制和“百行进万企”等平台，争取信贷支持；
积极协调当地农业银行分行支行，全面落实《文化和旅游部办公厅 中国农业银行办公室关于金融支持全国乡村旅游重点村建设的通知》，研究开发针对乡村旅游领域的普惠小微贷款、信用贷款、创业担保贷款等创新产品，给予一定临时性延期还本付息支持。
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02
基建开工，智慧建设提升旅游品质
《通知》要求，加快推进2020年中央预算内投资涉及乡村旅游基础设施项目开工建设，并统筹使用好2020年各级专项资金和各项涉农资金，支持一批带动性强、辐射面广的乡村旅游基础设施建设改造项目。
加快各地计划内旅游公共服务设施建设进度，如乡村停车场、交通驿站、标识系统、乡村公厕、垃圾和污水处理等设施；
加快推动智慧旅游基础设施建设，扩大宽带通信、移动互联、无线网络及监控摄像头等设施覆盖面。
03
推出精品，康养、新业态融合成焦点
《通知》明确，将适时集中推出全国乡村旅游精品线路。
在类型服务方面，《通知》要求，各级文化和旅游部门需引导乡村旅游点顺应疫情防控形势和大众旅游消费需求，推出自然观光、亲子陪伴、健康养生、休闲度假、身心放松等类型服务项目。
针对“夜间经济”“研学旅游”等产业热点，《通知》指出，将促进乡村观光向乡村旅居、乡村生活转型，提升乡村民宿品质，开发乡村美食、夜间游览、深度体验、主题研学等产品。
在扩大“创意下乡”覆盖面上，将吸纳社会创意资源对接乡村，丰富乡村创意产品体系。
《通知》明确，鼓励一批有条件的乡村通过直播、短视频、VR等多种形式，在线展示乡村优美自然风光和优秀传统文化，推进线上线下深度融合，促进乡村旅游新业态、新模式、新场景的普及应用。
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04
宣传推介，优秀文旅资源数字化传播
在宣传推介方面，《通知》对“注重加强与数字文化企业、网络传播平台开展深度合作”的要求，予以明确。
除利用好中央广播电视总台等中央媒体资源优势，加大乡村旅游宣传外，《通知》要求，各级文化和旅游部门需发挥本级广播电视媒体平台作用，加大对本地特色乡村旅游产品线路的宣传推介。
注重加强与数字文化企业、网络传播平台开展深度合作，通过动漫、游戏、短视频、纪录片等形式推进乡村优秀文化和旅游资源数字转化和网络传播，提升乡村旅游影响力和吸引力。
《通知》明确，鼓励乡村旅游从业者塑造品牌形象、挖掘营销亮点、精准定位客户群体，提升信息技术应用、短视频拍摄、宣传文案创作、直播展示等实用技能水平，提高宣传营销的精准度、趣味性和有效性。
05
就业扶贫，多渠道拓宽增收
在增收渠道的拓宽上，国家文化和旅游部鼓励地方机关、事业单位、大型企业加强对乡村特色产品的购买；鼓励各地将乡村旅游作为劳模、职工等疗休养优先选择点；鼓励在各地推出的各类消费劵发放活动中，将乡村旅游作为重点内容之一。
《通知》指出，各地需注重培育一批本地、本村网络直播带货能人，扩大乡村土特产品的直播销售；加强与淘宝、京东、美团、盒马鲜生等电商平台合作，开设网上店铺、代销点，扩大销售覆盖面。
此外，各地需着力拓展乡村物流布点，便利游客乡村购物的邮寄、快递服务，鼓励乡村旅游点、经营户主动向游客提供游后二次消费联络信息；充分挖掘利用当地优秀传统文化和农业资源，开发适应现代生活需求的文创产品和旅游商品。
在乡村旅游扶贫中，提升贫困人口多类型从业技能，拓展就业收入渠道。
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06
人居整洁，乡土美食少不了饮食安全
良好的人居环境和卫生整洁的村容村貌，是乡村旅游长久持续发展的基础。
为游客提供安全健康舒适的乡村旅游环境，《通知》规范提升乡村旅游景点、民宿、农家乐等旅游场所游览、餐饮、住宿等各环节卫生服务。
在餐饮方面，以“公筷公勺 文明健康”为主题，开展乡村旅游“公筷公勺”行动，营造安全健康卫生放心用餐环境；鼓励提供无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志农产品，挖掘饮食文化，学习提升烹饪技巧，向游客提供有特色、有品位，安全健康的乡土美食。
07
保障安全，实时关注防疫及汛期提示
在“安全”保障方面，《通知》要求，各地要统筹指导做好疫情防控、旅游安全、防汛抗汛等各项工作，采取风险预警、安全提示、限制人流、加强防护等有针对性的措施，指导乡村旅游经营主体和游客做好安全防护。
在“疫情防控”方面，进一步压实乡村旅游经营主体责任，指导乡村旅游经营主体制定应急预案，明确疫情防控和安全突发事件应急措施和处置流程，确保游客和工作人员健康安全。
在“汛期安全保障”方面，及时关注雨情预报和水情变化，密切关注汛情预报，根据当地防汛抗旱指挥部的安排，加强安全检查，做好汛期安全工作。
此外，各地需着力提高乡村旅游管理水平，鼓励有条件的地方将乡村旅游安全纳入社会治理体系，定期开展监督检查。
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示范带头，典型案例推广有效做法
《通知》明确，各地在全国乡村旅游重点村遴选推荐和省级乡村旅游重点村名录建设工作中，要将做好常态化疫情防控、积极复工复产复市、稳定村民就业、带动当地经济社会发展等作为重要考量内容，并指导乡村旅游重点村发挥示范带头作用，一手抓常态化疫情防控，一手抓复工复产复市，带动贫困人口就业脱贫和农民增收致富。
其外，各地还要加强经验总结推广，在推动常态化疫情防控和复工复产复市工作中，发现积累一批创新性强、适用面广、示范性好的乡村旅游典型案例，通过组织线上培训、媒体宣传、现场交流等多种方式，大力宣传推广有效做法和典型经验。
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