“十四五”时期，文旅融合的实践将进入实质阶段，迎来旅游的“三新”时代。近年来的文旅发展已经呈现出较为明显的“新趋势、新要求、新思路”：
新趋势即传统景区增长遭遇瓶颈，休闲消费在“内循环”大背景下必将不断增长，以“网红旅游”为代表的新业态、新场景、新体验正在崛起；
新要求即文化和旅游“宜融则融，能融尽融”的要求，优质旅游产品升级的要求，“旅游+”产业融合发展的要求；
新思路即旅游要“做好配角”，站在全域旅游的角度，服务于文化振兴、乡村振兴、生态保护、产业转型、美好生活的更好发展。
文旅融合的“三新”时代，不仅为文旅产业带来了更多可观的机遇，同时也让文旅产业面临着更多别样的挑战，急需解决当前形势下所遇到的普遍性课题。
No.01
如何依托文化构建更好的旅游吸引力？
无论是西安、故宫这样的传统文化型旅游目的地“翻红”，还是重庆、袁家村这种并非基于文化却拥有文化内核的“网红旅游目的地”爆发，都是文化旅游相融合的典范。
很多文化元素难以成为大众游客的旅游动机，就需要像故宫那样以体验为形式进行包装，才能将文化转化为旅游吸引物。又因为很多旅游景区景点缺乏足够的内涵与深度，导致游客体验与消费无法提升，这就需要像袁家村那样将缺乏优势的传统文化元素焕新为当代百姓喜闻乐见的形式，将传统文化对接当代市场需求。
又如很多地区拥有较强的文化资源、文化活动、文化设施，需要的也不是吸引外地游客，而是增强城市的整体影响力、软实力，这就可以突出“文化走进生活”，通过类似上海的“阅读建筑”、“演艺进游线”、“博物馆进商场”等方式，或是天津滨海新区“网红图书馆”、东莞图书馆“暖心”事件等方式，让文化资源成为提升城市品质、主客共享、吸引游客的文旅产品。
No.02
如何更加精细化地引导文旅业态招商？
当新时代旅游发展的关注点，更多地从“旅游地产大项目”转移到“文旅融合小内容”，当消费升级时代的细节与品质成为精致文化、优质旅游的保障，文旅招商工作的重点也将从相对粗放式的大项目招商，转向更具针对性的多样化业态运营招商。这就需要优化文旅招商项目包装，制定产业招商导向遴选目录，优化招商评估机制，通过分类、分区、分业态的“靶向招商”、邀商选商，引进更加精准适配的文旅内容。
No.03
如何更加合理的部署文旅发展的节奏、顺序、计划？
在文旅融合新时代开启之际，各地政府都处在摸索与尝试阶段，近两年来，各地文旅局大多还处于从“文化人做文化事、旅游人做旅游事”到“文化人尝试做旅游事，旅游人尝试做文旅事”的过渡阶段。这个过渡期不应长久，各地政府、文旅局，一定需要尽快明确文旅融合的工作抓手、工作节奏。这就需要以“宜融则融、能融尽融”的理念，对全局的发展、文化旅游的角色与使命予以精准的重新判断，尤其是需要更加科学地研判文旅发展的客观条件，研判“易落地、见效快、影响大”的文旅工作突破口，研判真正能够高效推进近期工作的抓手，科学谋划各项工作的部署与时序
面对这些发展中的问题，文化旅游“十四五”规划不能再是大而全的旅游发展总体规划，不能是以往“粗放式”的“图上落点”规划，而是要在旅游发展的突破期，从问题导向对各地的旅游发展“望闻问切，对症下药”，就具体破题抓手进行研究、谋划、部署。
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部分文章来源丨奇创旅游集团
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