● 疫情对国内文化产业带来了巨大冲击，从全国范围的数据来看，一季度全国规模以上文化企业实现营业收入16889亿元，比上年同期下降13.9%。随着疫情的有效防控，今年上半年全国5.9万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入40196亿元，比上年同期下降6.2%，降幅较第一季度收窄7.7%。目前我们已经进入“后疫情时代”，如何做好疫后文化产业复苏，以及可持续发展，需要守正创新，也需要向善而行。
一、创新是文化产业发展的外部动力
习近平总书记在湖南省长沙市考察时指出：“文化产业是一个朝阳产业，现在文化和技术深入结合，文化产业快速发展，从业人员也在不断增长，这既是一个迅速发展的产业，也是一个巨大的人才蓄水池，必须格外重视。一定要牢牢把握正确导向，坚持守正创新，确保文化产业持续健康发展。”
当前文化产业正处在复苏期，文化产业发展对促消费、稳就业、保增长具有重要作用。“守正为本，创新致胜”，守正是文化产业发展的基石，创新则是文化产业发展的动力，创新要做到点、线、面的结合。
首先，要找到突破点，疫后最大的影响是消费观望、刚性不足，特别是受疫情影响比较大的电影、演艺和旅游等领域，疫情过后，如何释放消费能量，文化消费的“爆款”和“现象级产品 ”就比较重要，具有“创新力”的文化产品才能拉动文化消费，唤醒沉睡的市场。
其次要做到线上线下结合，疫情中，以线上内容为核心的数字文化产业体现出巨大的活力和潜力，云上文化活动丰富多彩，释放出数字化的“新动能”，成为疫情期间文旅市场的“最大增量”。疫后线上文化消费会形成一定惯性，同时要结合线下的深度体验，让“线上带线下，线下托线上”，进一步丰富文化消费的业态，增强体验感，未来线上线下并行已成为文化产业可持续发展的新常态。
第三，实现文化与科技深度融合的基本面，去年8月，国办41号文《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》强调文化与科技的结合，如发展5G超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等新技术。同月，六部委印发《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》，进一步促进文化和科技深度融合，全面提升文化科技创新能力。以文化与科技融合发力的新业态，也是此次抗疫的中坚力量，如上半年统计文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入12939亿元，增长18.2%。
在文化与科技结合领域，各地也加快推进，并针对疫情出台了一系列地方支持文化业态创新的政策和文件。文化与科技深度融合，要做到“两手抓”，既要抓软件，也要抓硬件，特别是针对内循环的发展需要，文化科技要紧密结合新基建，新基建为文化产业向数字化、网络化、智能化的发展提供了新机遇。随着5g技术的进一步推广、应用，文旅行业会进一步加快提升智能化水平，特别是在旅游领域，大数据管理与智能旅游会成为新标配。
守正创新，还要坚守内容为王、创意为魂，在关注技术体验以及快消文化的同时，坚守匠人精神和时代气质，不断打磨出文化和旅游的精品，让科技体验与文化内容形神兼备、与旅游载体相得益彰。此外，推动可持续发展，要与全球共同面临的新问题相结合，共同构建人类命运共同体，共同创造人类文明新成果，在科技助力下实现传统文化的数字化回归、数字化共享，链接传统与当代，讲好中国故事、产生世界共情。
二、向善是文化产业发展的内在追求
习近平总书记在调研时指出，文化产业既有意识形态属性，又有市场属性，但意识形态属性是本质属性。这些年来文化产业发展始终坚持把社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相统一。文化产业是内容、科技与商业的结合体，不仅内容要牢牢把握正确导向，注重社会效益，同时科技和商业也要追求向善的理念。
科技需要向善而行。科技本身的力量巨大，发展迅猛，如何善用科技，将极大程度上影响到人类社会的和谐发展。一方面要充分发挥科技的巨大潜力，另一方面要确保科技不被滥用。对文化产业而言，科技是放大器，同时又是加速器，因此要用好这种能力，要有所为、有所畏。文化与科技的融合，是让科技更好服务人类的美好生活，最终把人作为技术的尺度，不缺位、不越位。文化产业可持续发展，就体现在“向善而行”这一内在追求，这不仅是企业的愿景，更应成为企业的价值观。随着科技的迅猛发展，未来要平衡好科技与自然、人文、伦理的关系，让科技为实现人类整体的福祉向善前行，通过和合共生助力可持续发展。
商业需要向善而为。可持续发展是经济、环境、社会协调统一的发展，对文化企业而言，不仅要实现经济效益，还要实现社会效益；不只实现股东利益最大化，更要关心社会效益的最大化。商业向善是发展理念，也是一种新的商业文明的体现。全球近三百年，工业革命、科技革命、金融创新，带来了全球经济和财富的高速增长，但贫富差距逐步拉大、资源损耗日益严重，所以联合国在2015年9月提出2030年可持续发展议程，提出了无贫困、零饥饿等17个目标，简称SDGs，这都是人类可持续发展的迫切命题。文化产业作为新兴经济领域，本身具有轻资产、无污染、低损耗的特点，在可持续发展中可以发挥更大的作用。
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