文化金融大讲堂第23期

内容营销与整合营销，企业要如何取舍？

近年来，内容营销成为了营销界的香饽饽。研究表明，91% 的 B2B 营销商使用内容营销，86% 的 B2C 营销商使用内容营销，营销商平均在内容营销上花费 25% 及以上预算，78% 的首席营销官认为内容营销是未来的发展趋向。

但国内对内容营销的概念却一直模糊不清，很多人都天真地以为，蹭个热点，写篇软文，就是内容营销了。事实上，内容营销的内涵远不止这么简单。

那么，到底什么是内容营销呢？

1、“品牌轰炸”和“产品轰炸”是传统营销的常用套路，尤其是新产品上市时，这种轰炸尤为猛烈。比如，六个核桃自上市起便开始重复“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语，在用户心中留下了深刻印象。

2、香飘飘的广告从“香飘飘一年卖出3亿杯，杯子可绕地球一圈”，到“香飘飘一年卖出7亿杯，杯子可绕地球两圈”，再到最近的“小饿小困，喝点香飘飘”，都取得了巨大成功。而且，它们都有一个共同的特点：都没有忘记重复品牌名“香飘飘”。

这些让你耳熟能详的广告，都是传统营销的成功典范，他们通过有技巧的不断重复品牌 / 产品，成功让你记住了他们。但不同的产品对于营销方式的选择也不一样，内容营销与整合营销，在实操过程里产生的效果也不一样。那么企业要如何取舍？

2018年9月14日，深圳文化产权交易所文化金融大讲堂第23期，邀请了阿里巴巴服务商——深圳乐创工场文化传媒有限公司的首席营销总监高菲，围绕内容营销与整合营销的几大案例，从实际操作层面与企业面对面沟通营销的几大要点，旨在帮助文化企业清楚了解何为营销？不同的营销手段是什么样的，又会起到什么样的效果？

●面对企业营销不知如何下手；

●面对产品营销不知道什么方式最适合；

●内容营销整合营销有何区别，有什么好处；

如果你对营销一知半解，又不知道如何下手应对，不如来听一听营销大咖的案例分析。

活动介绍

本次活动旨在帮助文化企业了解真正意义上的营销，从内容营销到整合营销的变化，企业需要如何辨别自身的需要，如何选择适合自己的营销方式，企业在不同产品的不同发展阶段，选择适合的营销方式，对企业发展可起到至关重要的作用。

活动时间：2018年9月14日 上午10:00-12:00

活动地点：深圳文化产权交易所6楼会议室

活动流程

嘉宾介绍

高菲

深圳乐创工场文化传媒有限公司内容营销商务总监，前深圳广播电影电视集团对外合作中心电商部经理，曾是《何以笙箫默》、《饮食男女》等电视剧、综艺节目电商节目的总统筹，曾给阿里巴巴提供过多类目内容营销，如阿里汽车，天猫母婴等等。

往期合作机构一览

合作机构介绍

深圳乐创工场文化传媒有限公司成立于2016年8月，创始团队均拥有超过10年媒体行业从业经验，曾在深圳卫视、南方都市报、深圳报业集团等数家主流媒体担纲多个大型项目的运营，公司立志以电视节目为起点，以“内容+社群+创投服务”的模式，构建国内领先的强媒体属性创投加速服务机构。

主办机构介绍

深圳文化产权交易所是全国唯一一家专门从事文化产业投融资服务的国家级平台，历经9年的发展运营，深耕文化产业投融资服务领域，对文化产业的商业模式、行业特点、产业需求等方面具有深厚的服务经验，具有丰富的文化产业投融资服务经验及企业成功对接资本的案例。

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