近年来，内容营销成为了营销界的香饽饽。研究表明，91% 的 B2B 营销商使用内容营销，86% 的 B2C 营销商使用内容营销，营销商平均在内容营销上花费 25% 及以上预算，78% 的首席营销官认为内容营销是未来的发展趋向。但国内对内容营销的概念却一直模糊不清，很多人都天真地以为，蹭个热点，写篇软文，就是内容营销了。事实上，内容营销的内涵远不止这么简单。

2018年9月14日

文化金融大讲堂第二十三期

“内容营销与整合营销，企业要如何取舍？”

在深圳文化产权交易所

成功举行

本次邀请了阿里巴巴服务商深圳乐创工场文化传媒有限公司的首席营销总监高菲，围绕内容营销与整合营销的几大案例，从实际操作层面与企业面对面沟通营销的几大要点，旨在帮助文化企业清楚了解何为营销？不同的营销手段是什么样的？又会起到什么样的效果？

深圳乐创工场文化传媒有限公司内容营销商务总监 高菲

本次活动有10余家企业单位参加 

● 深圳市文化创意协会   

● 深圳悦源文化发展有限公司   

● 深圳欣荣生物科技有限公司

● 北京汇财管理投资有限公司

● 北京恒利通管理投资有限公司

● 美人荟科技有限公司

● 深圳市盛迅达科技有限公司

现场的企业提出的多个心中的疑惑，高老师也给出了自己的建议：

● 什么是完整的整合营销闭环？

完整的整合营销闭环是能够让目标消费者走完整个客户旅程。首次获知某品牌/产品，到多次获知该品牌/产品，再到首次购买，到多次购买，成为会员，再到最后的分享推荐给身边的朋友，这整个过程的设计就是完整的整合营销闭环。

● 内容营销的最重要的是什么？

最重要的是客户，有很多人把内容营销的重点放在产品与销售层面，觉得做好了这些内容层面传播就是王道，实则现在的内容营销只有一个重点：客户，服务好客户，进而转化成消费者，这是所有内容营销的核心。

● 企业的内容营销可以怎么开始？

内容部门可以从部门的双微入手，主要界面的风格设计统一，大招企业领导人IP，生动形象的员工精神，都是很好的营销，也可以做外部资源的整合，产出优质内容吸引消费者与粉丝。

活动结束后，企业家朋友与嘉宾一同合影，还请教了诸多运营问题，对文化金融大讲堂表示出肯定与认可。

参会企业及嘉宾合影

参会企业代表合影

活动现场，高老师带来了多个大型案例，天猫618、阿里汽车、立白集团等多个大型企业的营销是如何完成，这背后付出多少才收获了如今的成就，高老师从实操层面通俗易懂的告诉了到场企业，做好内容营销的秘诀。活动结束后，企业家朋友与嘉宾一同合影，还请教了诸多运营问题，对文化金融大讲堂表示出肯定与认可。

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