一个成功的IP，通过角色塑造、故事孵化、价值观共鸣，可以有效输出内容、产品，刺激消费和带来产业价值。例如，日本熊本县通过创造人格化的熊本熊IP形象，将其投放到旅游、文创等多个领域，进行一系列的事件营销吸引流量，从而刺激消费，实现了一只“熊”盘活一个县。 

迪士尼、拈花湾、乌村等文旅项目，在规划设计时始终将场景体验作为核心逻辑，将文化挖掘、内容活化、氛围设计与业态场景相融合，使游客在进入“旅游休闲空间”的同时，也“穿越到一个离尘的文化世界”。 

故宫博物院投资10多家文创公司，单单文创商品一年收入超过10亿，苏州博物馆因文创商品的开发运营，实现了从两个人的小卖部到年收入1400万的华丽转身。文创商品，让严肃的文化走进年轻人的时尚生活，也带来丰厚的价值变现。

在国内，乌镇戏剧节刷新了国人对古镇旅游的认知，阿拉善英雄会全面带动了一个国际旅游目的地的建设发展。在国外，日本濑户内海国际艺术节、越后妻友大地艺术祭、美国火人节等世界级超级节庆，也是塑造旅游目的地、打造城市品牌发展的重要抓手。 

植入了魔都时尚文化的上海书城，通过强调文创街区的人文理念，采用多业态融合模式，实现了从听觉、视觉、触觉到味觉的全方位“品读”。“草原图书馆”、“海滨图书馆”、天津滨海新区图书馆等“网红图书馆”，不止成为了旅游吸引物，更是在文化的空间中表达了更深的内涵。

江苏滆湖高速服务区

目前，江苏高速公路服务区已发展成为百亿级规模的巨大商业消费目的地。文化建筑元素、当地旅游体验元素、当地景观元素在服务区中展现的同时，教育研学、夜间娱乐、文化展博等功能也入驻了服务区。这不但能够激发出更多的消费能量，更能激发出当地的文化魅力、过境客的旅游冲动。