近年来，虽然国家政策利好，但众多地区在乡村振兴的道路上仍会被各类历史原因及发展问题所困。另一方面，文化复兴与文旅融合成为重点发展方向之一，文创产业也在市场与政策的双推动下而空前火爆。
鉴于此背景，奇创旅游集团认为，文创既能够拯救日趋凋零的乡村文化，还能够助推“五位一体”的乡村振兴，《乡村文创》专题也由此诞生。本专题聚焦“乡村文创产业”，将在今后数天里以市场困境、开发要点、商业模式、产业载体等作为切口，将研究理论与案例结合，与您共同探讨文化创意怎样作为“一池春水”激活乡村振兴。
概念界定：
乡村文创目前在业界没有统一概念，结合各家之言，本专题将从文旅产业、乡村振兴的角度对其界定。这里的乡村文创是一种广义的概念：即一切基于乡村环境、乡村资源、乡村文化、乡村产业、乡村生活而展开的跨界创意，都理解为乡村文创的研究范畴。后续方法论及案例探讨皆以此概念为依据。
乡村振兴的四大矛盾
奇创旅游集团多年来在对乡村振兴的研究与实践探索中发现，目前我国乡村振兴在城乡差异、乡村建设、乡村风貌及乡风文明等方面有着亟待解决的矛盾。
矛盾一：农业发展滞后 VS 城镇化水平提高
“城市主义”的发展战略和“现代农业”的盲目植入吸附农村现有的优质资源，造成农村人才流失严重、农业发展滞后、城乡差距悬殊的局面。
矛盾二：乡村收缩 VS 乡村过度建设
农村人口逐渐减少，乡村的逐步收缩是必然的。但随着新农村建设和农民务工收入水平的提高，目前“千村一面”、农民过度建房状况普遍存在。
矛盾三：乡村风貌维育 VS 人居环境改善
随着社会资金和外力介入乡村建设，乡村现代人居设施不断改善，但生态环境遭受破坏、传统村落建筑风格的地域特色逐渐丧失，仿古、仿洋之举盛行，保护与发展的矛盾依然突出。
矛盾四：文化传承 VS 乡村社区解体
在现代化发展进程下，随着城市文明的涌入和农村人口的流失，原本熟人社会所构成的传统农村社区正逐步解体，传统乡村文化价值观遭到解构，农村文化、乡风文明缺乏传承主体。
乡村文创如何助推乡村振兴
奇创旅游集团在乡村振兴实践探索中，充分发挥旗下乡村振兴中心与鲸鱼文创各自团队优势，在产业思维与文创思维的共融互通中，探索出文创助推“五位一体”乡村振兴的模式。在这里，我们提出文创推动乡村振兴的三个关键词：
1.跨界融合：乡村一二三产业融合，新老村民相互交融；
2.集聚共生：人才、资源、项目、创意与乡村在地资源有机结合，共生发展；
3.链接城乡：乡村文创活动让城市青年、城市资本走进农村，为乡村带来无穷活力和创造力。
围绕以上三个关键词，我们再来看看文创在乡村振兴五个方面的具体作用方式：
产业兴旺
通过“文创+”，以农产品为原点，以创意为核心，可深度挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育等价值，以文创带动一二三产业整合，拓展农业多种功能，助力传统农业转型，提升农业价值。
二
生态宜居
通过文创+乡村生态景观、文创+当地民居、文创+公共服务，让乡村重新焕发生机，让破旧老宅变身时尚民居和诗意民宿，让每一处硬环境都成为一道靓丽风景。
三
乡风文明
通过创意手段，一方面激活乡村文化，厚植乡土文化根脉，实现乡村文化振兴；一方面为传统乡村注入新时代文化，链接城市和乡村，丰富群众精神文化生活，增强农民的乡土自信，促进乡风文明。
四
治理有效
通过文创的发展，让农民有事可做、有钱可赚，提高农民素质，便于形成自治、法治、德治相结合的乡村治理新体系。
五
生活富裕
通过乡村文创商品开发和文创元素的注入，推动农业效益提升，带动农民自我发展，促进农民就业，拓宽农民增收渠道，让农民生活得更加富裕。
敬请期待
下一期，奇创将承接本文，
与大家探讨乡村文创的开发要点，敬请期待~
文章来源丨奇创旅游规划
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