非遗走进生活，走进大众的视野中，也让非遗不再是一项冷门而遥远的事业。

比如早年《舌尖上的中国》里借着美食卖到断货的各种传统厨具，再到《延禧攻略》等热剧中被粉丝挖掘出的一个个宝藏服化道等。

非遗借着网络的东风成为新的时尚，在如今的各大短视频平台上更是人气爆棚。

2020年6月12日，在文化和自然遗产日前夕，抖音发布数据报告称：“非遗合伙人”计划超额达成目标。一年来，已有5位传承人年收入超百万元，40多位非遗创作者赢得百万粉丝。

除此之外，截至2020年5月31日，抖音相关视频涵盖了96%的国家级非遗项目，共涉及1318项。超过4800万个非遗视频被播放了2000亿次，获得点赞数近65亿。

今年的“文化和自然遗产日”，全国各地将举办3700多项非遗宣传展示活动。除部分活动在严格做好疫情防控基础上在线下举行之外，大多数活动都在线上举办。比如线上的“云游非遗·影像展”、“非遗购物节”就是此次非遗活动之一。

“云游非遗·影像展”是由中国演出行业协会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手、哔哩哔哩、酷狗、微博8家网络平台共同承办，1600余部非遗传承纪录影像、非遗题材纪录片在线进行公益性展播，从衣食住行到文化健康，展现古老智慧在新时代的传承和创新。

抖音打造“走近非遗”话题，以短视频结合直播的形式，邀请非遗传承人线上开讲、连线教学，展示口技、古琴等非遗内容，发动广大用户参与话题、秀出身边非遗故事。

快手在站内上线了#快手有非遗#话题标签页活动，邀请平台上的众多非遗达人和普通达人通过短视频互动的方式，传播非遗的魅力，让更多人了解非遗。截至6月3日，已有9898条短视频作品上传至该标签页面，累计播放量达1.5亿。

非遗购物节是在文化和旅游部非遗司，商务部流通发展司、电子商务司，国务院扶贫办开发指导司共同支持下，阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团等电商平台联合举办。

非遗日当天，中国烹饪协会联合美团点评正式启动“2020非遗美食节”，开设北京、上海、广州、成都四个城市专场，通过开设非遗美食节线上专题、大众点评App的十小时非遗美食直播、千余家餐饮老字号联合促销等一系列活动，让更多年轻人了解并体验舌尖上的“非遗”，助力餐饮传承。

因为互联网的发展，短视频平台的兴起，越来越多的非遗被大家看见，并且深受年轻人的喜欢，探寻其背后的原因，大概有以下三个方面。

非遗传承人大多散落在全国各个乡村、山区、闹市的江湖上，在现实中，我们不可能与他们一一相遇。追求时尚的年轻人，通过短视频平台了解了非遗文化的伟大和震撼，他们在感叹之余觉得这也是另外一种“潮”。

武汉大学媒体发展研究中心的一篇报告指出，短视频唤醒了逐渐模糊、甚至陌生的中国文化，将他们逐渐带回互联网用户的日常生活实践中，特别是唤醒了青年用户群体的传统文化认知，让书画、传统工艺、戏曲、武术、民乐等多种文化表达重返中国人的日常交流。

被看见，才有被喜欢的可能性，但其实被看见只是非遗被年轻人爱上的一个前提条件，让年轻人爱上非遗的根本原因是非遗内在的文化故事和外在传播形式。

因为非遗本身的文化属性，其背后可以挖掘出很多打动人心的故事。比如非遗传承人，一辈子做好一件事；各种非遗呈现出来的匠人精神以及出彩的技艺等，都让人心生感叹，眼前一亮。

今年的文化和自然遗产日，B站发起“我的非遗故事”征集，抖音打造“走近非遗”话题，快手在站内上线“快手有非遗”的话题标签活动。

这些活动都是从非遗故事出发，间接说明讲故事的重要性，相比于直接把高大上的非遗文化摆在大众面前，大众更喜欢接地气的非遗故事，深入地去了解非遗生活。

越来越多的非遗传承人带着非遗文化加入短视频平台，他们把传统的非遗元素应用在现代空间环境和社会场合中，加上趣味性的表达，让粉丝觉得专业厉害的同时又特别有趣。

比如抖空竹的非遗文化传承人，他把抖空竹这项杂技，放在生活中的各个场景里，比如小区里、树上等，同时融入各种生活中的段子，非常有意思，成功拉近了非遗与普通大众的距离。

非遗展示更具体验化、生活化，激活了传统文化原有的生命力。通过展示、围观、讨论和分享让远离现代生活的传统文化焕发出新的活力。

非遗为旅游提供了丰厚的文化资源和滋养，让旅游更有味道；旅游则成为了非遗传承与创新的重要渠道。前段时间，河南九峰山举办了“非遗进景区“的活动，现场体验方面，将传统美术、技艺和手工艺术品的制作、生产、表演搬进景区，让游客参与其中。游客在现场就能感受汝瓷、剪纸、棕编技艺，让游客在旅行时多了一份有意义的体验。

非遗成功抓住年轻群体的心，是因为它正在被看见，同时还在不断的跟进时代的变化，从内容故事、展示形式等方面契合大众的喜好，从而得到广泛的传播，焕发出新的活力。其中非遗的展示更具体验化，体现文化的在地性与沉浸感。这种文化的在地性与沉浸感就是我们要学习的地方。对于景区来说，首先要挖掘景区自己的文化特性，写好景区故事，讲给大众听。在产品开发、场景体验上要更加创新，比如借助IP设计，探索“旅游、文化、科技”的融合发展，为景区注入新动力。

本文转载自星擎文化