“广告牛奶”顾名思义，需求量大，内容丰富，对企业的重要性不言而喻。然而看起来市场广阔、需求的“广告牛奶”，现如今却陷入了——“想喝的喝不到，挤出来的要倒掉”的尴尬境地。

1.被倒掉的广告牛奶数量惊人

据统计，全国各级电视机构每年拥有5000亿元的广告产能，从2016年到2018年的统计数据看，平均每年只有1000亿元的广告被售卖，也就是说这其中有80%的“电视广告”牛奶被倒掉。

2. 广告牛奶虽好，90%却卖不出去？

据统计，一般卫视通常只有100家稳定的广告主，地面频道、城市台肯能会更少些，相比中国数千万规模庞大企业主，投放过电视广告的企业更是“凤毛麟角”，相比互联网广告的投放规模，电视媒体也明显处于劣势。

3. 所有的看得到的理由都不是真的理由

表面上看，“收视率下滑、时间碎片化、交易不透明、投放价格高、制作难度大、刊播门槛高、人工效率低、互联网争夺…”是大家对电视广告经营下滑的普遍看法，原因真是是这样吗～ 绝对不是！

真相是什么？

媒体主面对现状如何见招拆招？

8月8日

一场改变中国电视广告交易模式的大事件！

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未完待续...